Este 17 de octubre, en The Ritz Carlton Hotel, celebrando su 10° aniversario, el Congreso Internacional de Marketing B2B espera congregar a los más importantes agentes dentro del mundo del marketing industrial, con la intención de discutir de manera integral sobre teorías, tendencias y casos empíricos de Estrategias de Marketing Digital en Contextos B2B y así expandir el conocimiento dentro de esta área.
Bajo este contexto es que el reconocido investigador, Manjit S. Yadav, visitará nuestro país. Destacado profesor de marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad de Texas A&M y Ph.D. en Marketing del Instituto Politécnico y Universidad Estatal de Virginia (Virginia Tech), ha sido invitado especialmente como expositor por el Centro de Marketing Industrial de la Universidad de Chile.
Gran parte del trabajo del profesor Yadav ha sido publicado en revistas líderes como lo son “Journal of Marketing”, “Journal of Marketing Research”, “Journal of Consumer Research” y “Sloan Management Review”. Además de ser miembro del consejo editorial de importantes revistas, fue editor de AMS Review (revista centrada en contribuciones al marketing desde sus subdisciplinas) y es actualmente editor de área del Journal of the Academy of Marketing Science. El Dr. Yadav es también ganador de un Harold H. Maynard Award, premio que reconoce artículos publicados en el Journal of Marketing, por su significativa contribución a la teoría y pensamiento del marketing.
En sincronía con la temática de este año, “Estrategias de Marketing Digital en Contextos B2B”, las investigaciones más recientes del profesor Yadav se enfocan en estrategias de marketing en entornos digitales, particularmente en problemáticas relacionadas a la innovación y cambios tecnológicos. Durante este importante evento, el Dr Yadav expondrá en torno a las temáticas: «Digital Trends and Developments» y «Crafting Digital Strategy», finalizando con un análisis crítico sobre un caso de estudio aplicado.
Además de la presencia de destacados académicos del área, se contará con la participación de una de las grandes empresas miembro del Centro de Marketing Industrial, la que nos presentará su proyecto en torno a estrategias de marketing digital, desarrollado y aplicado durante el transcurso de este año en conjunto con el CMI. Una instancia perfecta para compartir experiencias y profundizar en las temáticas de especial interés para todas las organizaciones vinculadas a contextos B2B.